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我们曾经对两个居家品牌爱不释手，一个是带着金属气息的现代化北欧风，一个是善用布艺、设计独特的日式简洁风。 前者是来自瑞典的宜家IKEA，阳光、简约、清新是它的代名词。 宜家充满人情味的有机主义设计，给晚归的人们带来盼望已久的慰藉。 而后者则是来自日本的无印良品MUJI，它的设计理念、美学主张、素材选择，都源自于日本的和式风格。 MUJI摒去所有没有功能性的雕饰，只留下温润的木质感和温暖的棉麻味道，将极简风演绎到了极致。 MUJI的艺术总监原研哉曾说，最美的设计是虚无。 然而，即使是所向披靡的宜家IKEA，与当今日本以至世界都相当知名的MUJI，都被另一个品牌秒杀了。 这个品牌在日本不仅营业额超越MUJI和宜家，常年稳居第一，甚至还创下了营业额27年连续增长的神话——它就是NITORI。 由于NITORI性价比特别高，日本人无论是购买家具还是选购软装，都会首选NITORI。因此在日本东京街头，NITORI的店比比皆是，随便一抬头就能找到NITORI的标志。 在日本独占鳌头之后，NITORI的野心未灭，终于把魔爪伸向了市场量巨大的中国。它刚来中国在上海开店的第一天，门外居然排起了90分钟的长队。 开业当天人人人人人人人满为患，这阵势这排场，不知道的还以为是哪个明星的签售会，其实只是个家具店开业而已啦。 相较宜家，NITORI进驻中国市场整整晚了16年。但是不来则以，一来简直是乘着龙卷风来的，掀起轩然大波。 自NITORI入驻中国市场后，网络对NITORI和宜家的比较调侃从未停止过。“让宜家头疼的NITORI来了”、“打败宜家的NITORI...”、“销量超宜家7倍的NITORI...”宜家简直被玩坏了。 NITORI：怪我咯？ 宜家:MMP。。。 话说回来，NITORI在日本家居品牌销售排名第一，与第二的MUJI中间还隔着一个宜家（宜家：？？？）。 这样轻轻松松超越MUJI、宜家两位霸主，NITORI究竟是个何方神圣？我们先来看看它家的画风。 NITORI的店面简洁大方，灯光布景是温馨而治愈的暖色调。 再往里NITORI同样是家居场景布置，放眼望去满满都是琳琅满目的家居品，几乎涵盖了所有的家居用品种类。上到大衣柜、床、沙发等，下到一盘一碗筷，还包括小孩各种各样的玩具等等。 部分生活区风格与MUJI很相像，多是木质感用品。 就连MUJI最出名的“懒人沙发”，在NITORI也能找到同款。 但是从它家的场景布置来看，尽管NITORI是以日式品牌自居，走的却是宜家的现代风，透露着与宜家类似的现代设计感。 整体而言，NITORI的风格与MUJI和宜家相似，同样都是简约风。或者说，是结合了MUJI的日式风格，再融进宜家的北欧气息更加准确。 色彩倾向明亮色调，营造出一种温馨的日式家居风。不像MUJI简约到了虚无的境界，也不会像宜家充斥着强烈的现代感。 可是仅凭这些，还是无法与MUJI和宜家抗衡嘛。说好的打败MUJI和虐哭宜家呢？秒杀什么的所长不服啊！ 而且如果真从画风比较的话，走近NITORI乍一看，这满满的乡村家具城既视感是怎么回事。相比MUJI甚至宜家的整体设计，还是有点差距。 可为什么最终赢家是NITORI，因为便宜啊！在日本NITORI主打低价市场，又便宜又好用，用过的都沦为忠实死粉，还愁没客源么。 而且NITORI家的质量口碑非常好，甚至能跟MUJI相提并论。因此，它也被称为“精华版的宜家”，以及“平价版的无印良品”。 比如与MUJI同款的“懒人沙发”，MUJI的价格在800-900元不等。而NITORI只需要299RMB。能躺能睡质量丝毫不比MUJI差，一个MUJI能买三个NITORI了。。。 NITORI有款最出名的小学生抗震书包，不仅经过30年不断改良，还是专门为了地震中孩子的安全而设计。 外部非常坚硬，地震时孩子把书包套在头上，可以保护头部不受伤，毕竟日本处在多震地带。。。隔天差五地震一下。这种书包怎么也要1000+，NITORI售价约为700RMB。 NITORI还解锁了新的家居方式，各种有趣的摆件层出不穷，价格均在百元以下。例如创意满分、十分受欢迎的面包仿生抱枕和树桩高矮凳。 吐司面包垫。 还有专门为宠物定制的趣味睡垫。 NITORI没有MUJI极简的设计感，产品设计风格并不十分出挑，甚至不像宜家那么时尚，能吸引年轻人的眼球。 然而，NITORI的受众定位很宽泛，无论是年轻人还是高年龄消费者，都能在这里找到想购买的产品。而且价格相比MUJI和宜家更加实惠，高年龄消费者更愿意前往消费。 “实用高效”、“物美价廉”、“不挑受众群体”。NITORI看似一副青铜样，打出的却是王者牌。厉害厉害，难怪MUJI和宜家都不想和它玩。 | 
发表于 2018-8-28 20:38:47
