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打败MUJI、虐哭宜家!日本家居老大终于把魔爪伸向中国

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发表于 2018-8-28 20:38:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们曾经对两个居家品牌爱不释手,一个是带着金属气息的现代化北欧风,一个是善用布艺、设计独特的日式简洁风。
前者是来自瑞典的宜家IKEA,阳光、简约、清新是它的代名词。
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宜家充满人情味的有机主义设计,给晚归的人们带来盼望已久的慰藉。
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而后者则是来自日本的无印良品MUJI,它的设计理念、美学主张、素材选择,都源自于日本的和式风格。
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MUJI摒去所有没有功能性的雕饰,只留下温润的木质感和温暖的棉麻味道,将极简风演绎到了极致。
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MUJI的艺术总监原研哉曾说,最美的设计是虚无。
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然而,即使是所向披靡的宜家IKEA,与当今日本以至世界都相当知名的MUJI,都被另一个品牌秒杀了。
这个品牌在日本不仅营业额超越MUJI和宜家,常年稳居第一,甚至还创下了营业额27年连续增长的神话——它就是NITORI。
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由于NITORI性价比特别高,日本人无论是购买家具还是选购软装,都会首选NITORI。因此在日本东京街头,NITORI的店比比皆是,随便一抬头就能找到NITORI的标志。
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在日本独占鳌头之后,NITORI的野心未灭,终于把魔爪伸向了市场量巨大的中国。它刚来中国在上海开店的第一天,门外居然排起了90分钟的长队。
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开业当天人人人人人人人满为患,这阵势这排场,不知道的还以为是哪个明星的签售会,其实只是个家具店开业而已啦。
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相较宜家,NITORI进驻中国市场整整晚了16年。但是不来则以,一来简直是乘着龙卷风来的,掀起轩然大波。
自NITORI入驻中国市场后,网络对NITORI和宜家的比较调侃从未停止过。“让宜家头疼的NITORI来了”、“打败宜家的NITORI...”、“销量超宜家7倍的NITORI...”宜家简直被玩坏了。
NITORI:怪我咯?
宜家:MMP。。。
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话说回来,NITORI在日本家居品牌销售排名第一,与第二的MUJI中间还隔着一个宜家(宜家:???)。
这样轻轻松松超越MUJI、宜家两位霸主,NITORI究竟是个何方神圣?我们先来看看它家的画风。
NITORI的店面简洁大方,灯光布景是温馨而治愈的暖色调。
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再往里NITORI同样是家居场景布置,放眼望去满满都是琳琅满目的家居品,几乎涵盖了所有的家居用品种类。上到大衣柜、床、沙发等,下到一盘一碗筷,还包括小孩各种各样的玩具等等。
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部分生活区风格与MUJI很相像,多是木质感用品。
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就连MUJI最出名的“懒人沙发”,在NITORI也能找到同款。
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但是从它家的场景布置来看,尽管NITORI是以日式品牌自居,走的却是宜家的现代风,透露着与宜家类似的现代设计感。
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整体而言,NITORI的风格与MUJI和宜家相似,同样都是简约风。或者说,是结合了MUJI的日式风格,再融进宜家的北欧气息更加准确。
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色彩倾向明亮色调,营造出一种温馨的日式家居风。不像MUJI简约到了虚无的境界,也不会像宜家充斥着强烈的现代感。
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可是仅凭这些,还是无法与MUJI和宜家抗衡嘛。说好的打败MUJI和虐哭宜家呢?秒杀什么的所长不服啊!
而且如果真从画风比较的话,走近NITORI乍一看,这满满的乡村家具城既视感是怎么回事。相比MUJI甚至宜家的整体设计,还是有点差距。
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可为什么最终赢家是NITORI,因为便宜啊!在日本NITORI主打低价市场,又便宜又好用,用过的都沦为忠实死粉,还愁没客源么。
而且NITORI家的质量口碑非常好,甚至能跟MUJI相提并论。因此,它也被称为“精华版的宜家”,以及“平价版的无印良品”。
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比如与MUJI同款的“懒人沙发”,MUJI的价格在800-900元不等。而NITORI只需要299RMB。能躺能睡质量丝毫不比MUJI差,一个MUJI能买三个NITORI了。。。
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NITORI有款最出名的小学生抗震书包,不仅经过30年不断改良,还是专门为了地震中孩子的安全而设计。
外部非常坚硬,地震时孩子把书包套在头上,可以保护头部不受伤,毕竟日本处在多震地带。。。隔天差五地震一下。这种书包怎么也要1000+,NITORI售价约为700RMB。
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NITORI还解锁了新的家居方式,各种有趣的摆件层出不穷,价格均在百元以下。例如创意满分、十分受欢迎的面包仿生抱枕树桩高矮凳。
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吐司面包垫。
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还有专门为宠物定制的趣味睡垫。
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NITORI没有MUJI极简的设计感,产品设计风格并不十分出挑,甚至不像宜家那么时尚,能吸引年轻人的眼球。
然而,NITORI的受众定位很宽泛,无论是年轻人还是高年龄消费者,都能在这里找到想购买的产品。而且价格相比MUJI和宜家更加实惠,高年龄消费者更愿意前往消费。
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“实用高效”、“物美价廉”、“不挑受众群体”。NITORI看似一副青铜样,打出的却是王者牌。厉害厉害,难怪MUJI和宜家都不想和它玩。
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